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波司登只是因为“贵”才火?

2020新年的冬天异常温暖,随之热起来的还有记忆中的经典老牌——波司登。

19年可以说的上是被波司登刷屏的一年了,先不说官方宣布了多少成绩,就从身边来看,穿波司登羽绒服的朋友也多了起来,乍一看那设计以为是哪个大牌的新款,一问才知道是波司登。不止是喜欢国货的人,就连Instagram上的留学生们、海外的好莱坞明星都在穿。

波司登也确实让加拿大鹅们感到危机,波司登比起它们,受众范围更广、信誉更高,这些外来品牌不承认或是打压也好,欣赏或是钦佩也好,大家看待波司登的眼光已经转变了。

虽然人们对外来奢侈品的热情居高不下,但是他们也不再是“价格敏感体质”,品牌想用设计和优质的质量打动他们,就得拿出本事。

在国潮兴起的当下,呼声最高的同样也是一波年轻人,崇洋媚意识逐渐薄弱了,他们也更愿意为国货买单。

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但另一方面,波司登依旧是那个大家熟悉并喜欢的国民品牌。

放眼波司登旗舰店,销量最好的还是经典的短款马甲和轻便羽绒服,价格依旧是大家买得起的几百或是小几千,波司登还是大家都买的起的那个波司登。

除了顶级的”登峰”系列,还有更加日常的极寒系列和高端户外系列,价位在1k~4k不等,对比Moncler,它近年来的毛利率都在70%以上,堪称最的羽绒服,而波司登的毛利率还不到50%。

商业图片示例 (110).jpg

尽管国民品牌波司登在和加拿大鹅等外来羽绒服品牌硬刚的时候,步子迈得挺大,一下子就冲到一万元的“登峰”系列让原来那批喜欢买波司登的消费者有些难以接受,但是人们还是看到了波司登的改变。

“贵”不是波司登的目的,立足中国走向世界才是目的,我们也期待波司登能够一步一个脚印,不做国产的“加拿大鹅”,而是走向世界的波司登波司登只是因为“贵”才火?

2020新年的冬天异常温暖,随之热起来的还有记忆中的经典老牌——波司登。

19年可以说的上是被波司登刷屏的一年了,先不说官方宣布了多少成绩,就从身边来看,穿波司登羽绒服的朋友也多了起来,乍一看那设计以为是哪个大牌的新款,一问才知道是波司登。不止是喜欢国货的人,就连Instagram上的留学生们、海外的好莱坞明星都在穿。

波司登也确实让加拿大鹅们感到危机,波司登比起它们,受众范围更广、信誉更高,这些外来品牌不承认或是打压也好,欣赏或是钦佩也好,大家看待波司登的眼光已经转变了。

虽然人们对外来奢侈品的热情居高不下,但是他们也不再是“价格敏感体质”,品牌想用设计和优质的质量打动他们,就得拿出本事。

在国潮兴起的当下,呼声最高的同样也是一波年轻人,崇洋媚意识逐渐薄弱了,他们也更愿意为国货买单。


但另一方面,波司登依旧是那个大家熟悉并喜欢的国民品牌。

放眼波司登旗舰店,销量最好的还是经典的短款马甲和轻便羽绒服,价格依旧是大家买得起的几百或是小几千,波司登还是大家都买的起的那个波司登。

除了顶级的”登峰”系列,还有更加日常的极寒系列和高端户外系列,价位在1k~4k不等,对比Moncler,它近年来的毛利率都在70%以上,堪称最的羽绒服,而波司登的毛利率还不到50%。


尽管国民品牌波司登在和加拿大鹅等外来羽绒服品牌硬刚的时候,步子迈得挺大,一下子就冲到一万元的“登峰”系列让原来那批喜欢买波司登的消费者有些难以接受,但是人们还是看到了波司登的改变。

“贵”不是波司登的目的,立足中国走向世界才是目的,我们也期待波司登能够一步一个脚印,不做国产的“加拿大鹅”,而是走向世界的波司登